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SKECHERS 成美国第二大运动鞋品牌
2016-01-01
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来自SKECHERS官方的消息称,品牌目前在美运动鞋市场份额达到5%,第二季度净销售额增长达36.4%,也就是说它已成功超越adidas所占的4.6%份额,紧随 NIKE 成为全美第二大运动鞋品牌。

事实上SKECHERS的崭露并不是新事,品牌在2014年就创造了年度销售纪录,来到2015年度也算是延续疯狂增长势头。上半年漂亮的股价使这家美国公司成为华尔街的宠儿,大量资本注入让CEO Robert Greenberg更有底气,表示将进一步扩张产品线、加大营销投入。

SKECHERS如何上位?靠的是合理的市场策略

漂亮的市场表现和 SKECHERS 合理的市场策略是离不开的。和 NIKE、adidas 这样充满“力量与雄性气息”的品牌不同,SKECHERS 一直都在产品设计上更偏向休闲和时尚,请来 Demi Lovato、Meghan Traino、SISTAR 组合这样充满活力的人气艺人为代言人。

SKECHERS 成美国第二大运动鞋品牌 - 新闻图片更有趣的是,当男鞋依旧是大量运动品牌的主力时,女鞋一度占到 SKECHERS 销售总量的 60% 以上。不仅如此,SKECHERS 一直尝试着向时尚领域渗透,于是我们看到了这几年越来越多上脚 SKECHERS 的明星出现在各类街拍之中。除去“女性策略”之外,SKECHERS 还在青少年市场有着不少的投入。搞定女性和青少年这两大消费主力群体,可以说是 SKECHERS 一直打着的小算盘。

SKECHERS 在中国

事实上不仅是美国,SKECHERS 的扩张脚步已经迈向消费潜力巨大的中国市场。

据 SKECHERS 中国负责人透露,截至今年 7 月,品牌在中国内地共有 1020 家店,其中 20% 为直营店。而就在 8 月 8 日,奥康也宣布与 SKECHERS 达成合作,取得中国大陆地区 SKECHERS 的拓展经营权与商标使用权,并预计于五年内在中国大陆新开 1000 家 SKECHERS 品牌门店。

对于绝大多数门店位于一线城市的 SKECHERS 来讲,奥康深耕多年二三线鞋类市场的经验将大有裨益。而可以预见的是,我们未来将看到越来越多贴着“S”logo 的 SKECHERS 鞋款出现在国内街头了。

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