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花花公子为重塑品牌,再次扩展电商业务
2015-12-07
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从外媒近日报道中了解到,花花公子再次推出新电商网站作为品牌重塑的一部分,它希望公司的标志——(能带来盈利的)兔子的形象,能受千禧年购物者青睐。毋庸置疑,花花公子正刷新其网上曝光率。

就在花花公子杂志宣布停止发行印刷版裸照的几周后,公司的新电商业务“Playboy Shop”上线了。因为网络对通过线下渠道发行的成人杂志市场造成了破坏性影响,所以花花公子一直以来,努力使它的电子杂志内容,向类似《Maxim》或《GQ》这一类的杂志转型。

花花公子企业CEO Scott Flanders表示:设计该网站是为了“提升客户体验”。最初发布的产品只有2千种,预期将增加到1万种。产品主要包括男士及女士的服装和配件,另外还有各种出格的礼物,其中绣有“I Read It For The Articles”字样的枕头卖97美元。Flanders补充说,花花公子的商标每年可提高5000万美元的收入,而这里大部分利润来自全球各地。2014年,花花公子全球年度零售销售额达15亿美元。

Playboy shop 是该品牌近年来第二次电商尝试。2014年,它推出了名叫 Playboy Vapor的电子烟网上商店,目前该店已下线。更早的尝试是Playboy Store,该店在21世纪前十年里,网上销售成绩出色,但是却被法律和权利问题缠身。

花花公子为重塑品牌,再次扩展电商业务 - 新闻图片新电商尝试在Scott Killian监督下进行,他为花花公子建立起了新的电商业务。Scott Killian原是一体育零售商Fanatics的高管。(编译 /方小玲)

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