花花公子为重塑品牌，再次扩展电商业务

2015-12-07

从外媒近日报道中了解到，花花公子再次推出新电商网站作为品牌重塑的一部分，它希望公司的标志——（能带来盈利的）兔子的形象，能受千禧年购物者青睐。毋庸置疑，花花公子正刷新其网上曝光率。

就在花花公子杂志宣布停止发行印刷版裸照的几周后，公司的新电商业务“Playboy Shop”上线了。因为网络对通过线下渠道发行的成人杂志市场造成了破坏性影响，所以花花公子一直以来，努力使它的电子杂志内容，向类似《Maxim》或《GQ》这一类的杂志转型。

花花公子企业CEO Scott Flanders表示：设计该网站是为了“提升客户体验”。最初发布的产品只有2千种，预期将增加到1万种。产品主要包括男士及女士的服装和配件，另外还有各种出格的礼物，其中绣有“I Read It For The Articles”字样的枕头卖97美元。Flanders补充说，花花公子的商标每年可提高5000万美元的收入，而这里大部分利润来自全球各地。2014年，花花公子全球年度零售销售额达15亿美元。

Playboy shop 是该品牌近年来第二次电商尝试。2014年，它推出了名叫 Playboy Vapor的电子烟网上商店，目前该店已下线。更早的尝试是Playboy Store，该店在21世纪前十年里，网上销售成绩出色，但是却被法律和权利问题缠身。

新电商尝试在Scott Killian监督下进行，他为花花公子建立起了新的电商业务。Scott Killian原是一体育零售商Fanatics的高管。（编译 /方小玲）