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“黑五”杠上“双11”,欲争其宝座
2015-12-02
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“双11”大战前夕,战火硝烟弥漫,群雄逐鹿,部分跨境进口电商也纷纷加入战局,攻城掠地。然而却有几位大佬稳坐如钟,表明:“双11”,我们不约。

“双11”的秀场,繁华已逝?

网上流传着一个段子,说的是11月9日、11月10日、11月11日这三天很有趣,几个数字透露出了一个信息:防火(119)、防盗(110)、防马云(11.11)。有消费者调侃,在这个虐狗的日子里,大佬们却想方设法把手伸进我的口袋掏钱。人生已经如此的艰难,但是我们不会轻易的狗带。

“双11”是阿里为打响淘宝商城,带动销售而打造的节日。在过去几天里,国内商界上演了一场精彩的年度撕逼大戏。各路商家摩拳擦掌,奚落互黑,实力打脸。诸如“鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面”、“老板若是能力强,头条何须老板娘”、“下单不比价,你丫首富啊”各色段子夹枪带棒,铺面而来,俨然一副热闹景象。

“黑五”杠上“双11”,欲争其宝座 - 新闻图片时至至今,“双11”打造出了一个个令人“瞠目结舌”的网购记录,然而拂去那些浮于表面的泡沫后,其背后真正的“价值”还有多少呢?以光棍节之名而起的购物狂欢节,如今已失去象征意义。消费者受到低价诱惑,非理性的透支消费;众多商家被动卷入促销行列,利润微乎其微,价格虚标、先升后降等龌蹉手段频现;物流爆仓,几何级暴增的货物配送引发新的公关危机;而以往十分惊艳的“双11”的销售记录到如今看来也只是一串单纯的数字。在微博中你可以发现网友们已经发起了#双十一史上最牛不约#的话题。诚然,一个单纯的以促销为核心的“双11”,其持续力远没有想象中强。

一炮而红,黑色星期五在中国热力不减

抛开中国“双11”,跨境进口电商们把视线瞄准了美国“黑色星期五”。这个延续了50多年,却依然热力不减消费节日。

在美国,黑色星期五是指每年感恩节之后的第一天,由于靠近感恩节,“黑五”前后一般都会有家庭朋友聚会。因此“黑五”的很大一部分消费,都是给家人、爱人和朋友买礼物,全民参与,这种消费是真正的节日“习惯”,而不单是靠价格驱动。在美国,红色表示亏损赤字,黑色表示盈利,在这个星期五,每个商家都赚得盆满钵满。

过去,“黑五”在中国只是小众海淘玩家剁手的节日,而且消费者的认知度、商家的参与度都远远不及“双11”。但随着中国消费者海淘需求的与日俱增,“黑五”开始慢慢被大众所熟知。去年,亚马逊海外购将“黑五”首次带入中国,意外蹿红。去年“黑五”促销一周在美亚的订单量比2013年同期高了近百倍,需求十分强劲。很显然,“黑五”在美亚的多年运营及成功经验,让亚马逊海外购能够轻而易举将此类成功复制,同时依托亚马逊多国站点的正品供应链,让其在中国“黑五”海淘之风领先一步。

如今的“黑五”更是成为海淘模式的引爆点。原因在于中国消费者对优质商品的迫切需求,释放出了巨大能量,市场潜力不容小觑。亚马逊海外购方也明确表示,“黑五”这样一股新的海外势力非常有潜力。尽管亚马逊海外购今年也参与了“双11”大促,其促销力度不亚于其他同类平台,但究其优惠福利的大招还在“黑五”。不仅如此,亚马逊海外购今年更是通过“一号通中美”、“一车载全球”、“一卡刷世界”三个升级来给整个海淘业制定了新的标准,为消费者在黑五极致的体验,乃至为未来欧亚和日亚全面登陆海外购奠定了坚实的基础。

随着海淘的持续酝酿爆发,在中国没有自有进口电商节的形势下,有大批中国消费者扰动的“黑色星期五”必将更加热络火爆。

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