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韩国:女性运动服市场迎来发展热潮
2015-11-26
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最近,在首尔繁华街道和住宅楼小区的健身房、瑜伽培训班里,很少看到身穿运动衣的女性。时髦而漂亮的运动服成为了潮流。其特点是加入了在运动和日常生活中,也能像牛仔裤一样简便穿着的时尚性。

作为延续户外和高尔夫等运动时尚潮流的新一代主人翁,将运动和休闲结合在一起的“休闲运动(Athleisure)”商品正越来越受到欢迎。与耐克这样的综合运动服装强者集中于跑步和篮球之类的男性运动服不同,休闲运动企业瞄准了想拥有健康身材的女性需求。

时髦的女性运动服喜好突出

为了拥有结实的身材,在日常生活中进行运动的女性不断增加。文化体育观光部去年以9000名国民为对象进行的调查显示,女性每周参与1次以上生活体育的比例,从2012年的40%上升到2014年的52%。尤其是10-30代年轻女性的参与大幅增加。她们主要进行的运动依次为步行、瑜伽、健身、游泳等。运动品牌MILLET的朴龙学(音)常务表示:“过去认为只有另外安排时间并花费体力才可以进行的体育活动,最近变成了女性生活的必需要素。”

韩国:女性运动服市场迎来发展热潮 - 新闻图片随着原本以男性和中壮年为主流消费者的运动服饰市场上掀起一阵“女风”,商家纷纷集中推出“时尚运动服饰”。最近市场陷入停滞的户外用品厂家们,也在将产品群转向“休闲运动”。时装集团HYUNGJI,最近正在将主力女性户外品牌WILD ROSES转向休闲运动、瑜伽服等适合城市体育活动,其休闲产品群增加到了整体产品的60%。

韩国休闲运动市场有望增长到每年2万亿韩元(约合110亿元人民币)

海外著名企业们也在加紧攻占韩国市场。美国瑜伽服排名第一的厂家露露柠檬,今年初成立了韩国分公司,4月在首尔宣陵路开设了卖场。

美国厂家安德玛,今年在韩国增设了10家卖场,共拥有35家卖场。今年上半年营业额比1年前增长了100%以上。安德玛营销组长郑忠烈(音)说:“生活体育文化越是普及,消费者就越是购买各个领域的专业产品,运动服饰市场也更为细分化。”以前,一件运动衣既用来跑步,也用来做瑜伽,但现在很多人考虑不同用途来购买产品。

据推算,每年5万亿韩元规模的韩国体育服饰市场中,休闲运动产品占据4000亿韩元(8%)的份额。业界预测,未来3年内该比重将扩大到30%,年营业额也将实现2万亿韩元。

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