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72秒天猫交易额过10亿,74分钟破300亿
2015-11-18
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有人的地方就有江湖。什么是江湖?恩怨就是江湖。在江湖中曾有这样一个传说,琅琊山上的琅琊阁,每年都要发布“琅琊榜”,令五湖四海的江湖人士趋之若鹜。

每年的“双11”电商节,犹如一部电商版的“琅琊榜”,阿里、京东、苏宁等各大电商倾情主演,希望自己能榜上有名。同样,买家和卖家等群众演员也不甘寂寞,互飙着演技。除此之外,今年的“双11”与往年不同,一大票明星友情客串,可谓热闹非凡。

这几天的北京很冷,天空也总是阴沉沉的。

昨天19点30分,记者坐着大巴,与500多位国内外媒体人来到了天猫双11全球狂欢节会场——水立方,闪烁着的霓虹,划破了雾霾,也驱散了冬日的寒冷。

72秒天猫交易额过10亿,74分钟破300亿 - 新闻图片今年,阿里巴巴将主场搬到了北京,开启了酝酿已久的北上。昨晚8点,在天猫双11晚会开始前的半小时,身在杭州的阿里巴巴集团CEO张勇与北京现场媒体记者连线表示,截至目前,手机淘宝的访问量已经近1.3亿,超过了去年双11最高峰值。他表示,全球化是今年双11的主题,此前公布的预售数据显示,中国消费者对全球商品的购买热情高涨,13个国家馆预售的进口食品已经卖空,10个海外商家和品牌预售额破千万,向亿元逼近。

200平方米大屏直播

为了全面直观展现当天消费者购物场景和节日气氛,水立方会议报告厅搭建起了实时直播数字大屏,相比去年的13米长、6米高,今年的显示屏升级到了20米长、10米高。

直播大屏将提供实时信号,包括数据大盘、全球交易图、热卖品牌榜、菜鸟物流雷达预警等。

1分12秒交易额过10亿元

现场大屏幕提供的实时数据:

开场18秒,天猫交易额超过1亿元。

1分12秒,交易额就突破10亿,去年这个时间,交易额刚突破1亿元,今年第一分钟的交易额度增长了10倍。

1分45秒,数据显示天猫跨境贸易的交易额超过去年双11全天的数据。

5分钟,交易超过43亿元,是去年同期交易额的一倍多。

12分28秒,天猫交易额就超过了100亿元,而去年这个数字用了38分钟28秒。

31分钟,达到191亿元,是2012年双11全天的交易额。

33分53秒,交易额超过200亿元。

1小时13分59秒,交易额突破300亿元。

今年双11之前,媒体预计天猫今年的交易额可能超过800亿元,按照目前的交易速度,可以预见,今年一定会超过去年571亿元的交易额,实现800亿元的消费目标也不无可能。

进口产品奶粉最吃香

今年天猫喊出了全球狂欢节的口号。从今天凌晨现场的交易数据来看,从零时开始,超过100个国家和地区产生了交易,到0:25,全球已有190个国家和地区产生了交易,交易进口前五名的国家分别是,美国、日本、韩国、澳大利亚和德国。其中,最受欢迎进口产品前三位均是奶粉,可以看出母婴产品依然是海淘的热点。另外,从交易数据上看,海淘出口方面,女装、手机和手机配件是海外消费者的最爱。

移动端成交占74%

值得关注的是,今年的移动端表现超过预期,流量创下历史新高。北京水立方大厅的实时大屏数据显示,双11购物节一开场,移动端的成交就超越PC,占比总交易一度超过80%,随即稳定在74%,较去年同期增长了超过5个百分点,这表明移动端大大超过PC端的主流渠道。

在交易开始后半小时,张勇与北京直播大厅连线时表示,从前半个小时的消费行为来看,今年消费者的消费和支付完全转移到手机上,这与预测的一样,也符合无线大潮。他还表示,和几年以前对比,支付宝的支付笔数,达到3万笔/秒以上,是去年2014年支付的峰值。

14分钟天猫第一单送达

北京时间11月11日0:14,北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的微鲸电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送第一单,由菜鸟网络合作伙伴日日顺物流送达。

“真没想到那么快,趁着双11想给家里换台电视,这才刚提交了订单,产品就送到家了,还能现场安装。”第一单的买家屈先生兴奋地说,“我会早晨起来继续看电视新闻,持续关注双11进展。”

零点刚过,屈先生下单,用支付宝完成支付。随后日日顺物流高碑店网点接到订单迅速完成打单、分拣,将货物送到物流车上。

零点14分,日日顺配送人员抵达屈先生家,穿好鞋套,将电视安全稳妥送到家里,并开始安装。

歌舞助兴

娱乐圈半壁江山都来帮马云卖东西了!

昨晚,两档双11晚会让观众大饱眼福:一是阿里巴巴与湖南卫视合作的2015双11狂欢夜;二是京东与灿星制作联合打造,在央视三套播出的京东11·11“京”喜夜——大型竞歌晚会。

值得一提的是,阿里巴巴的“2015双11狂欢夜”邀请到了30多位明星,不但有陈奕迅、蔡依林、赵薇等大牌明星,也有TFBOYS、张艺兴等当红小鲜肉。如此大阵仗的阵容让网友感慨不已:娱乐圈的半壁江山都来帮马云卖东西了!

亮点

晚会阵容不输春晚

此前,阿里巴巴方面表示:晚会的阵容之豪华,较之春晚毫不逊色。晚会总导演是冯小刚,制作和播出平台是湖南卫视。昨日,美国偶像艺人亚当·兰伯特,韩国艺人Rain,中国艺人赵薇、蔡依林、张靓颖、TFBOYS、陈奕迅、李荣浩都纷纷现身晚会卖力演出。

陈楚生和王铮亮合唱了《偏偏喜欢你》《饿狼传说》《真的汉子》等粤语金曲;蔡依林则以热舞开场,带来《美杜莎》《舞娘》《I’m not yours》三首热门歌曲;郭采洁则带来了一首朗朗上口的“网购歌曲”,李荣浩和陈奕迅一口气演唱了《你的背包》《太坦白》《娱乐天空》三首金曲。此外美国偶像亚当·兰伯特、亚洲天王Rain、韩国最高颜值乐队CNBLUE等国际大咖也纷纷为晚会献声,在晚会的尾声马云现身,与“007”丹尼尔·克雷格“合体”。不过,比起国际范,这次双11晚会最大的特点是“鲜肉云集”:张艺兴、王凯、蒋劲夫、华晨宇、TFBOYS、宁泽涛等人气小鲜肉也作为互动嘉宾在晚会上亮相。经初步统计,昨晚出现在晚会现场的明星有30位左右。

延续

晚会结束后还能买

作为双11晚会,除了好看,还要好买。晚会制片人廖珂介绍,此次晚会凸显的是互联网基因,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买,多场景互动。晚会采取明星分组游戏与观众互动,观众只要下载相关的APP,就有机会参与到消费环节。业内人士表示,这项游戏虽然略显“浮夸”,但诞生了一个新的消费场景,全家人围着电视一边看晚会一边拿手机进行消费。一旦形成新的消费习惯,对电商的推动将不可估量。除此之外,在节目中参与者都能获得一份天猫内部的购物清单,里面包含了各类最低折扣的必败物品。

另外值得一提的是,多屏互动是另外一个亮点,两台晚会都能在电视、PC和移动客户端同步观看,微博、微信等渠道同步互动。业内人士分析,这两台晚会将是一次以低成本推广价来获取用户的好机会,因为用传统渠道来吸引用户下载APP的成本是高昂的,用电视晚会这种传统媒体来拓展新用户,有可能带来用户的爆发性增长。

影响

让娱乐业跟着改变

为了打造这台晚会,马云邀请的总导演是冯小刚,之所以答应担任总导演,冯小刚给出的理由是要跟上时代。冯小刚说:“跟马云聊天,他说传统经济对互联网的态度经历了‘四个不’,即看不见、看不起、看不懂、跟不上。我也有这种担心,如果老导演看不见新锐导演,到了跟前又看不起,结果又看不懂,最后就跟不上了。所以我要接这个创新的晚会,要加入到看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”

作为一个50后导演,如果不与时俱进必然会被淘汰,2012年冯小刚投巨资拍摄的《1942》票房遭遇滑铁卢就是一个例子。目前中国电影市场90后受众群体占了半壁江山,观影人群与网购人群是重合的,因此能抓住网购受众群就是抓住了观影人群。除此之外冯小刚还说,“现在双11晚会是邀请明星上,再过几年就是明星争相上,犹如如今的春晚。”其实从晚会本身性质来讲,双11晚会称得上是一场新生事物的逆袭。如果说近年来的各种晚会用“摇一摇”等抽奖手段来提升收视率,把电商作为辅助手段的话,那么,这次电商以主人的姿态办晚会势必会让电视台感觉到丝丝凉意,播出平台的选择已经说明问题。

发了多少红包

最牛气:1元抢2000吨进口牛奶,相当于牵80000头奶牛进水立方。

最温暖:1元抢100000份全棉床上四件套,相当于给水立方盖了25层被子。

最智能:1元抢20000台智能扫地机器人,充一次电能打扫560个世界杯足球场。

最国际:1元抢美国往返含税机票。

看明星平时网淘啥

昨日,商报记者分别采访了黄晓明、宁静、华晨宇、秦海璐、张靓颖等,他们与记者分享了自己加入了网购行列后的必败物品。

华晨宇:我一般都是买衣服、裤子。另外,会买一些很有意思的鞋子。

黄晓明:我一般不会网购,平时只会买护肤品,最多的就是买游戏币。

秦海璐:最爱买的是保湿面膜,有款面膜我买完后居然被卖成了爆款。

张靓颖:我最爱在网上买的东西就是睫毛膏,但由于我不会付钱所以每次都会让朋友帮我。

戚薇:我天天都在上网购物,现在购物车已经满了,买的最奇葩的东西是脑花儿,四川的一种很辣的食物,我们经常在网上买熟食,脑花、生蚝、西班牙火腿等。

郭采洁:我最喜欢的就是在拍戏的时候网购,我最爱买的是水果。

宁静:化妆品一般还是不会在网上购买,但喜欢在网上买爆款的衣服和鞋。

他们是“网购达人”

王力宏

王力宏最喜欢宅在家,平时最害怕的就是逛街,所以网购就成了最适合他的消费方式,他的录音器材多是在网上购买的。

范冰冰

范冰冰网购的经验非常丰富,甚至很多出席活动的服装都是在网上淘的,她透露自己买衣服逛小店比逛大商场多,网购又比逛小店多,“省时间嘛。我到现在还穿30块钱一件的T恤,挺舒服的,没什么不好。”她还说,穿着网上淘来的衣服去超市买凉皮,那感觉其实挺幸福的。

周杰伦

周杰伦第一次网购就看中了一盏价格不菲的古董灯,但因为不太清楚购物流程,他在付过钱后竟然填错了收货地址,那次失败的网购经历却让周董迅速成长为网购高手,也就有了后来他在网上和影迷竞拍,最终以51万元人民币的价格买下了他在电影《头文字D》里驾驶的“AE86”古董车的经历。

王菲

王菲爱网购已经不是新鲜事,她接受采访时承认是个很“潮”的人,和普通女孩子一样,喜欢网购。王菲这一爱好也先后被前夫李亚鹏以及好友刘嘉玲踢爆过。那时李亚鹏还未被冠以“前夫”时,曾以爱宠的口吻谈及王菲网购的习惯:王菲随便逛个街都会被围堵追拍,以至于平时只好选择足不出户,网上购物,“但买的东西太多了,我们家开门的阿姨常被快递问:你们这是一家公司吗?”

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