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汇率波动给跨境电商浇了一盆冷水
2015-11-09
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劳动密集型商品和传统大宗商品的出口量大,人民币贬值能使其成本得到相应降低,但由于跨境出口电商平台的出口量较小,很难因汇率下调获得实质性增长,因此短期内很难有立竿见影的效果。人民币贬值能对跨境出口电商产生一定利好,加速其增长,但会增加跨境进口电商的成本压力。

近期人民币兑美元汇率的波动给之前异常火爆的跨境电商浇了一盆冷水。

市场分析人士认为,中国进出口政策风向已变,出口将强化,而进口则将遭受抑制。对于此前火爆的跨境电商来说,这无疑是一大噩耗,因为这将直接增加其成本压力。

因模式而异

汇率波动给跨境电商浇了一盆冷水 - 新闻图片移动支付公司PayPal发布了委托尼尔森公司调查编撰的一份全球跨境网购市场报告。报告显示,据估计,2013年,中国的海淘族规模已经达到1800万人,海外购物开支高达2136亿元。据预测,到2018年,中国的海淘族人数将达到3560万人,海淘规模将达到1万亿元。

今年初开始,跨境电商概念集中释放,传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷入局,跑马圈地。继跑在一线的洋码头、蜜芽后,电商大佬也加入战局,天猫国际、苏宁海外等板块都各自被提至重要的战略地位。

然而,人民币汇率风向的改动,对于这股热潮来说无疑是泼了一盆冷水。

TMT独立评论人王如晨告诉《国际金融报》记者,人民币贬值对于不同类型的跨境电商因模式不同,影响程度各异。

据其介绍,目前的跨境电商主要存在两种模式:一是自营模式;二是平台模式。而它们的发货方式,通常包括保税仓与海外直邮两种。两种发货方式优缺点各有不同,保税进口模式,它适合那种标准化、库存深、大批量的商品品类。通常,这类商品价格有一定价格优势,规模能摊薄部分价格与部分运费成本。而直邮型为主的平台电商,则侧重小量多样,品类丰富,弹性供应。

自营类跨境电商多选择保税进口方式。比如京东、蜜淘、亚马逊等;而平台类跨境电商,则以直邮为主+部分保税进口为主,比如洋码头等。

王如晨认为,汇率的变动对保税仓模式的影响较大。“人民币贬值,中国一般贸易进口遭遇阻力。自营、保税仓服务模式,某种程度上有着类似一般进口贸易的压力:进口量较大,汇率变动会成倍放大对单个商品价格的影响,最终体现为商品价格的上浮。传导到供应端,会弱化上游的议价权。在保税模式价格战仍是主流竞争趋势的背景下,商家或平台的毛利率会受到较大影响,差价很容易转嫁到买方。”

相比之下,在汇率波动的情况下,具有平台化特征、以海外直邮为主兼有保税仓补充的模式可能影响更小。

“这可以化解自营、保税仓服务模式的弊端:海外直邮,可以消除商品品类有限尴尬,维持小量多样的非标模式;保税仓出货,可以保证浅库存、标准化供应。两者结合,既有品类优势,又有浅库存支撑,供应链呈现弹性,能最大限度适应外部压力。”王如晨表示。

他也强调,类似洋码头的这种平台模式,并非没有挑战,尤其海外商品端,有较高的考验:丰富的个性化商品信息、买手服务、精准的爆款选择、严格而审慎的品质管控、高效的国际物流服务等。

洋码头的相关负责人告诉《国际金融报》记者,洋码头以平台模式为主,结合保税备货和海外直邮两种不同的发货方式,后者所占比重较大。保税备货可以满足标品的基本消费需求,海外直邮则满足了海外购物非标品的长尾需求,自建贝海国际物流更好地支撑其两种发货方式。“柔性供应链、实时定价体系和用户价格敏感度不高等特点,使得洋码头并未受到汇率波动的太多影响。”

天猫国际方面也表示:“汇率波动成本变化,天猫国际上的海外品牌方还是可以消化和承受的,能够保持价格稳定性。采购模式的自营平台可能受到的影响会大一些,因为人民币贬值意味着买贵了,要保持价格稳定利润就相应变薄。”

不过,在王如晨看来受汇率影响较大的保税仓模式在应对汇率变化方面也有着自己的应对措施。

“网易一直拥有较大规模的外汇储备,网易考拉海购是依托这些外汇储备进行采购的,所以人民币贬值并不会增加我们的采购成本,我们也不会因此调整在售商品的价格。”网易考拉相关负责人王峥对《国际金融报》记者表示。

王峥告诉记者,网易考拉海购在成本的缩减方面是全环节的。比如从采购上,我们利用外汇储备,坚持原产地批量直采,对接海外品牌方、上游批发商,缩减中间环节。等于说我们拿到的采购价已经是“海外批发价”,所以部分商品在售价格比海外终端超市还要低。在运输环节,网易考拉海购依托合作伙伴,进行集中大规模的海运或空运,使每一单商品的运费尽可能地降低。“所以,短期内并不会产生影响。”

不过,王峥也坦言,对于部分中小型跨境电商、创业型的跨境电商来说,人民币贬值无疑将会加大他们的采购成本,为了弥补这部分成本的增加,在售商品的涨价几乎是肯定的。“目前,人民币还有继续贬值的预期,对于海淘商品什么时候涨价,涨幅多少,也要看他们的利润情况、资金周转情况、以及营销策略,预计近几个月内就会有一批跨境电商进行提价。”

洗牌加速

分析人士认为,这次的汇率波动进一步加剧了行业的洗牌,一些中小型跨境电商可能会消失。

“目前国内的跨境进口平台大多在亏钱抢市场,模式同质化严重,综合成本很高,因此人民币的贬值会使跨境进口平台的进口成本大大增加,亏损额也会急剧上升,跨境进口行业的洗牌将提前到来。”中投顾问高级研究员薛胜文在接受《国际金融报》记者采访时表示,只有模式创新、拥有核心竞争力的跨境进口平台才有可能有效抵御人民币贬值的冲击,洗牌结束后,跨境电商行业的市场混乱状况有可能得到改善。

王峥表示,“国内跨境电商市场潜力巨大,但目前国内从事与跨境电商业务相关的企业20多万家,市场竞争极为激烈,价格战异常残酷,行业洗牌在所难免。”

而在此前的内部邮件中,洋码头CEO曾碧波也明确表示,2015年将是一个跨境电商行业里“剩者为王”的时代。接下来资本市场会进入一个小寒冬,中小规模的项目在接下来会进入一个调整期。

那么,究竟怎样的企业才能在这轮洗牌中存活下来?

“像天猫、京东、苏宁以及亚马逊等,这些企业无论从哪方面讲都要比中小企业强很多。”易观国际分析师王小星此前对本报记者表示,运营跨境电商本身成本就比较高,门槛比较高,未来可能还是会由巨头企业来分食这块诱人的蛋糕、掌控这个市场。

薛胜文则认为,那些能够获得融资的电商往往会走得更远,而他们之所以吸引资金在与他们有强大的海外商品组织和货源整合能力、在国内有较好的流量获取和转化能力、有擅长运营和海外供应链管控的人才以及正确的战略模式等。

“只有能够掌控供应链,获取流量并最终转化为销售的电商才能把握市场竞格局,在行业洗牌中生存下去。”不过,薛胜文提醒,在监管趋严形势下,跨境电商合规风险进一步加大,投资者的观望情绪加重。

在电商天使投资人李成东看来,跨境电商未来行业加快整合是大势所趋。“跨境电商市场今后仍是大平台主导,但在进口方面,细分领域会有1-2家比较大的垂直电商崛起。出口方面,大平台最大的竞争来自境外,比如美国的eBay、亚马逊等。传统生产商转型做跨境出口应更注重输出品牌,这也是国家政策导向。”

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